Marca personal no es todo

Muchas veces me preguntan qué es marca personal. A muchos la respuesta nos parece sencilla, clara y evidente. Pero a veces lo que entiende e interpreta el entorno no es del todo acertado, y eso debería preocuparnos, aunque sea un poquito. Porque no todo es marca personal.

Marca Personal está de moda

Que el concepto marca personal no se llegue a comprender por todos de la misma manera no es básicamente el problema. El riesgo real es que la marca personal está de moda.

Y cuando algo está de moda suele perder esencia, se banaliza, se mezcla con otras corrientes y cada uno se lo lleva a su terreno.

Vale, no me voy a poner en plan talibán; es relativamente comprensible y aceptable que cada uno lo interprete a su manera, ¿por qué no? Es lo que pasa con las modas.

Las modas primero representan vanguardia, y algunos arriesgan para desarrollarlo y divulgarlo. Nadan contra corriente, apuestan por ella y consiguen, algunas veces, que en primera instancia sea conocida, luego comprendida, después aceptada y luego… llega todo lo demás; se confunde, se cambia, se malinterpreta, se simplifica…

Es, como habrás podido darte cuenta, el mismo proceso que ocurre con un proceso de comunicación en el juego del telégrafo.

El concepto marca personal

Hace ya casi 8 años el concepto fue introducido en España, desarrollado con gran potencia de contenidos e impulsado desde dos grandes focos: de un lado Andrés Pérez  y Neus Arqués con sus libros de Marca Personal y de otro Jordi Collell y Guillem Recolons desde Soymimarca, ambos impulsados desde diversos blogs que les venían siguiendo, que fueron dando paso a talleres y conferencias de diversa índole. A ellos me sumé decidida y fielmente en el año 2008.

En los últimos dos o tres años se ha avanzado mucho en su conceptualización, principalmente debido al Posgrado Universitario que dirige desde la Universidad Blanquerna de Barcelona el propio Jordi Collell, donde vamos formando personas hoy integradas en el entorno profesional como personal branders; o sea consultores y expertos de marca personal.

El concepto entonces se desarrolla, crece, se profesionaliza y se adapta a otros territorios como el liderazgo, deporte o la política. Personas como Yolanda Sáenz de Tejada, Xavi Roca, Celestino Martínez, Oianko Choperena, Alexia Herms, Pau Hortal, Eva Collado, Pau Samo, Ximo Salas, Jane del Tronco, Alexis González, Natalia Gómez del Pozuelo, y otros muchos que me quedan por nombrar.

MARCA PERSONAL esNo hace falta concluir qué es marca personal, porque nosotros no hemos inventado el concepto. Yo lo apunto con mis propias palabras:

  • Marca personal es el conjunto de valores y atributos personales sobre los cuales edificamos nuestra propia identidad y nuestro valor.
  • Personal branding es el proceso de construcción de la marca personal.
  • Marketing personal es el conjunto de acciones que llevamos a cabo para posicionarnos para generar confianza en un entorno determinado y conseguir unos objetivos establecidos donde lo personal tiene mayor peso, o es un paso previo, a lo profesional.

Pero en paralelo crecen disciplinas, unas de siempre y otras nuevas que, en vez de forjarse a partir del concepto y la estrategia de marca personal lo añaden para sí. Es decir, que en vez de ir hacia atrás, a la idea original, se adosan la palabra de moda y siguen hacia delante.

Esto significa que muchas herramientas y especialidades, útiles para el plan de acción de marca personal, (como por ejemplo redes sociales, Linkedin, imagen personal, PNL, coaching, etc) se presentan como principio y fin de la marca personal. Craso error en mi opinión.

Estas disciplinas pueden formar parte del plan de acción y en algunos casos, sólo en los que sea necesario, aportar valor al proceso para la construcción de una marca personal (personal branding) o de la propia estrategia para que la marca personal se socialice, sea visible y notoria (marketing personal), siempre y cuando entiendan, comprendan y se adecuen a la base conceptual. ¿Por qué?

Porque el proceso para una estrategia de una marca personal se basa en el respeto propio y el conocimiento de la identidad y la diferencia, los valores personales, la coherencia en ser y actuar, y la transmisión de todo ello a mi entorno social.

Y porque se trata de proyectar lo que soy, y no un personaje que me oculte o me disfrace de lo que no soy.

Todo este lío lo fuimos puntualizando en el Primer Evento de Marca Personal (descargar aquí resumen) organizado en Valencia recientemente.

Todo no es marca personal.

Así que, tras varias conversaciones en diferentes entornos, no vendrá mal destacar y proponer que, desde mi punto de vista y con el necesario y sincero respeto a todas las opiniones, todo no es marca personal.

MARCA PERSONAL no es

  • Hacer un buen curriculum no es tener marca personal.
  • Tener un perfil de Linkedin no es tener marca personal.
  • Ser muy activo en redes sociales no ser una marca personal.
  • Recibir coaching no es recibir marca personal.
  • Ser famoso no es siempre tener marca personal.
  • Estar a la moda no es tener marca personal.
  • Ser elegante, ir bien vestido, no es tener marca personal.
  • Ser diferente no es necesariamente tener marca personal.
  • Ni siquiera ser tu mismo es ser marca personal.

Marca personal es cuestión de actitud

No quiero descentrar a los lectores y a los seguidores del personal branding pero si ayudar, y ser ayudado (acepto debate), a darle el verdadero valor que tiene la marca personal.

Para empezar tiene un significado dinámico, que se comunica a través de las relaciones sociales (estando, haciendo), y no es un concepto estático (ser). Es lo que en los talleres de StoryTelling afirmamos: no basta con tener un buen relato, hay que demostrarlo mediante la actitud, es el StoryDoing.

Y para terminar, y siempre huyendo de las definiciones tipo Wikipedia, la marca personal tiene tres dimensiones temporales; pasado, presente y futuro. Por ello, y contextualizando la afirmación, también decimos que marca personal es un proyecto de vida.

Hay grandes frases a las que recurrimos en charlas, cursos y conferencias que sacadas de contexto tampoco ayudan mucho, como que marca personal…

  • Es la huella que dejamos en los demás.
  • Es lo que eres.
  • Está en ti.
  • Es lo que los demás piensan que eres.

Son expresiones muy acertadas y potentes en su contexto pero muy confusas por sí mismas, ya que reducen en exceso todo el valor que tienen cada una en su sitio.

Abierta la conversación, espero vuestros comentarios.

Hacer, estando, siendo… así cumplirás tu misión. #marcapersonal Click Para Twittear

Si quieres, suscríbete al blog de la marca personal y el liderazgo aquí

comparte

7 Comentarios

  1. Vladimir 25 enero, 2016 at 2:34 pm #

    Hola, amigo Pablo, un abrazo! Excelente post, muy abarcador, conceptualmente claro, y directo al punto. Fiel a tu estilo profesional.

    Solo me permito respetuosamente disentir en un elemento, sobre el cual acabo de publicar algo hace pocos días. No creo que la marca personal sea una moda, ni esté de moda. A mi juicio, simplemente, ha nacido hace dos décadas y algo un concepto que refleja procesos, actitudes y proyecciones personales hacia el entorno que ya desarrollábamos desde siempre los seres humanos. Siempre hemos sido marca (en el sentido más clásico de este concepto), lo que nunca le habíamos llamado así, ni habíamos creado procesos formales para gestionarla como lo hacemos hoy. También he comentado recientemente algo sobre esto.

    Porque como bien dejas ver (y lo comparto) toda la esencia del concepto se basa en las personas. Y las personas no somos ni seremos nunca moda. Somos esencia, contenido y forma de todo lo que ocurre por aquí.

    Este párrafo es GENIAL: Porque el proceso para una estrategia de una marca personal se basa en el respeto propio y el conocimiento de la identidad y la diferencia, los valores personales, la coherencia en ser y actuar, y la transmisión de todo ello a mi entorno social.

    O sea, PERSONAS, PERSONAS Y NADA MAS QUE PERSONAS (lo que siempre hemos sido y hoy aprendemos a gestionar desde una perspectiva de marca; y eso me resulta distante de una moda). Como ya lo decía Tom Peters en Pasión por la Excelencia, en los 80. De hecho, una de las 4 partes de ese clásico se titula así mismo!

    Te felicito por tus aportes que sigo fielmente, y por tu estilo tan atrayente de comunicar. Un abrazo desde el Caribe!

    Vladimir

    Responder

    • Pablo Adan 25 enero, 2016 at 3:13 pm #

      Gracias Vladimir por tu comentario, no creas que era tan fácil…. respecto a la moda, no te falta razón. Es más moda de referencia que de acción en ella. A eso me refiero.

      Responder

      • Vladimir 25 enero, 2016 at 3:49 pm #

        Por supuesto que no lo era! Por eso es tan valioso lo que hoy está sucediendo. Y los aportes de personas como tú y otros colegas de gran nivel. Un abrazo grande!

        Responder

        • Vladimir 25 enero, 2016 at 3:50 pm #

          Y coincidimos! Que algunos la vean como moda, no la convierte en ello. Excelente!

          Responder

          • Pablo Adan 25 enero, 2016 at 4:19 pm #

            Eso es. Que sea para desarrolalr el concepto y llevarlo más lejos, y no para quitarle valor. Un saludo!

Trackbacks/Pingbacks

  1. Cómo hacerse las ingles brasileñas para construir tu branding personal - Andrés Pérez Ortega - 26 enero, 2016

    […] primero que debe quedar claro es que, como dice Pablo, Marca Personal no es todo. Y esa es la razón por la que he puesto un título tan absurdo a este post. Aunque viendo lo que […]

  2. Cómo hacerse las ingles brasileñas para construir tu branding personal – Marketing News - 28 enero, 2016

    […] primero que debe quedar claro es que, como dice Pablo, Marca Personal no es todo. Y esa es la razón por la que he puesto un título tan absurdo a este post. Aunque viendo lo que […]

Deja un comentario