Vitaldent. Branding negativo

Hablando de branding

Vitaldent es una estafa financiera, pero también una estafa de branding. La marca de franquicias Vitaldent pone en escena el compromiso de marca.

Ayer estábamos en el CEU de Valencia hablando de branding. A raíz de la publicación del libro 100 marcas valencianas con las que aprender hacíamos en formato charla un repaso a los valores de marca, sus claves de éxito, etc.

vitaldent, daño a la marcaEl concepto de marca agrega muchos aspectos, pero uno que ayer sonó especialmente rotundo fue que una estrategia de branding realmente es un compromiso de coherencia con la propuesta de valor de la marca.

No hay una fórmula para el éxito más allá de trabajar duro, tener fe, apostar por la innovación, ser firmes en la estrategia, pensar en el cliente, interpretar los cambios del mercado… nada nuevo en realidad.

También se habló del lado oscuro de la gestión empresarial: el fracaso que, a veces sin merecerlo, llega por casusas ajenas o de difícil control.

El caso Vitaldent

Y podríamos haber hablado de Vitadent. Más de 350 franquiciados, con una imagen de marca sólida y bien posicionada, se levantan de la noche a la mañana con el sobresalto de una estafa que está dañando de forma letal su marca. Y más sensible aún en el sector de la salud.

 el dueño de la franquicia, Ernesto Colman,Es el problema de las franquicias, o marcas ajenas como Vitaldent, que no se tiene control sobre ellas. Los franquiciados no son culpables y menos los clientes, pero dedicar tu vida y tu trabajo para ejercer con honestidad y profesionalidad, y levantarte una mañana para asumir que tu marca ha sido asesinada por su creador, al que pagabas una cuota por cuidarla y mantenerla viva.

En menos de 24 se destruye el prestigio de una marca que ha costado años de conseguir. Y estas cosas también pasan.

Más info en su página web

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