Del branding al personal branding

Mucho podemos aprender, y aplicar, de las estrategias de branding para productos o empresas al ámbito de la marca personal: el personal branding.

Si el marketing es una fuentes de análisis y acción para la marca personal (el marketing personal), el branding -o la estrategia global de marca-  nos aporta un campo mucho más amplio de contenido y acciones para desarrollar una estrategia de marca personal bajo los criterios de coherencia y actitud.

Repasando los contenidos del curso Branding para Empresas Turísticas que estos días imparto para el Cdt de Valencia y de Gandía, y a partir de algunas aportaciones de mi amigo Eduard Farrán (@eduardfarran) retomo esta fórmula de análisis y estrategia de branding para aplicarlo al personal branding.

Estas 4 dimensiones del branding para poner tu marca en valor y visibilidad son:

1. Brand Identity o identidad de marca.
2. Brand Image o imagen de marca.
3. Brand Purpose o propósito de marca.
4. Brand Equity o valor de marca.

Pasemos a revisar en qué consiste cada una de ellas y cómo puedo llevarlas a mi propia estrategia:

1. Brand Identity o identidad de marca. Lo tangible.

• Es el tu concepto principal, expresado clara y distintivamente. Eres tú mismo, tu misión, el sentido de tu trabajo, de tu vida.
• Es lo que tu público objetivo ve de ti mismo, y se representa en lo visual; tu Cv, tu Bio personal o profesional. Tus perfiles en RRSS, tus fotos, las imágenes a las que te asocias o, si eres de los más avanzados, tu propio diseño de marca.
• El estilo gráfico de tu blog, la frase o eslogan que te define. Y tu storytelling.

2. Brand Image o imagen de marca. Lo intangible.

• Es la percepción de tu marca que existe en la mente del público destinatario de tu mensaje, tu audiencia.
• Es tu actitud, tu forma de conversar, de relacionarte.
• Puede o no corresponder con la identidad de marca. Si lo hace, hay coherencia, si no lo hace habrá confusión. Por ello tiene mucho que ver con el efecto que causas: tu reputación

3. Brand Purpose o propósito de marca. La visión.

• Tus objetivos y metas, el sentido de tu propia marca, lo que en otros entornos llaman el propio existencialismo.
• Tiene mucho que ver con tu visión personal, ese destino que guía tu actividad, tu vida,. Llegarás o no a él, pero al menos tienes el camino marcado.
• Engloba también tu filosofía de marca, tu forma de entender el mundo, la propia vida y tus relaciones con los demás, tus valores.

4. Brand Equity o valor de marca.

• Dotar de valor a tu marca es evidentemente un objetivo estratégico personal muchas veces prioritario.
• Para ello deberás adquirir una reputación positiva, poderosa y sólida, que aumente tu capacidad de influencia y mejore la percepción que los demás van a tener de ti.
• Es un activo muy valioso en lo personal, el mayor. Ese que te servirá de escudo en los momentos críticos, y que te dará opciones para elegir entre diferentes ofertas.

Eso es todo, que no es poco. Tu estrategia de personal branding  necesita herramientas para buscar la coherencia y aumentar tu valor.